微博广告营销行为备案计划（试行）

随着微博的不断发展，企业用户及个人用户凭借微博平台的开放优势，以灵活、丰富的广告、营销手段，不断传播自己的商业品牌及价值，既满足了企业的营销需求，也丰富了微博生态，微博已经成为社会化营销的首选平台。与此同时，为了确保用户使用微博的体验，微博也在持续不断的对平台上的广告信息进行适当管理，此前推出的“信息流优化计划”、“企业微博账号运营主体登记机制”均是站方推出的系列策略。

2015年国家修订了《中华人民共和国广告法》，相关条款明确了广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的法律责任，同时也明确了互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用平台发送、发布广告的，应当承担相应的管理责任。为了更好的适应新的法律法规要求，微博需要对平台发布的广告、营销信息管理措施进行相应的调整和优化。

微博对广告营销信息的管理、及时制止违法违规广告，是为了保障微博用户在微博平台能够有更好的用户体验，保护微博用户作为消费者的合法权益。

因此微博将启动《微博广告营销行为备案计划（试行）》，对用户发布的广告营销信息采取事前备案策略。

哪些账号需要备案

凡在微博平台上有营销行为的用户均需要进行广告营销事前备案。其中包括企业、媒体、普通用户、橙V用户等。

如何备案

1、普通用户、橙V、媒体等用户：可通过@微博广告 私信底导“客户服务-广告营销备案”对营销的单条微博进行备案；

2、企业用户：营销推广活动可参考“企业营销策划备案规则解读http://weibo.com/p/1001643874325949496971”在@企业微博助理 私信底导进行“营销策划备案”；

3、用户通过微博的广告系统发布的微博博文，由微博广告系统进行审核后发布，不需要重复进行备案；

4、用户进行广告事前备案后，以收到相关私信确认回执，视为备案成功。

备案处理

1、已经备案的广告、营销内容，如果被用户举报广告营销，会先由站方进行审核，如果违反相关法规，会对博文进行私密处理；

2、无备案的广告、营销内容，如果被多个实名用户举报广告营销，系统会直接对博文进行私密处理，站方审核后如果合规合法，再解除博文私密；

3、如果屡次发布不备案广告，以及发布违反相关法规的广告的博主和企业，微博将对广告发布者或者企业进行禁言直至封号处理。

Q&A

Q：为什么在微博上做营销要备案

A：微博对营销广告进行审核备案，是为了更好的适应相关法律法规，避免平台违规所采取的策略，也是为了更好的提升微博用户体验，保护微博用户的消费者权益。

Q：购买哪些商业产品可以视为广告备案

A：购买粉丝通、品牌速递、博文头条、微任务等均可视为投放广告，由广告系统进行审核，不需要重复备案。

Q：用户如何举报广告营销信息

A：用户点击微博右上角“▽”标示，选择举报，选中“广告营销”提交即可